U digitalnom marketingu, odabir prave platforme za oglašavanje može da igra ključnu ulogu u uspehu…
Google oglasi se brzo razvijaju, a praćenje novih trendova je ključno za uspeh u dinamičnom svetu digitalnog oglašavanja. Kako ulazimo u 2025. godinu, automatizacija, veštačka inteligencija i strategije usmerene na privatnost redefinišu način na koji se Google Ads kampanje planiraju, realizuju i optimizuju.
5 glavnih trendova u Google oglasima
U ovom tekstu istražićemo 5 glavnih trendova u Google oglasima uticati na Google Ads kampanje u 2025. godini i pružiti praktične savete kako da iskoristite ove promene za bolje performanse.
Veštačka inteligencija i mašinsko učenje za pametniju automatizaciju kampanja
Veštačka inteligencija (AI) i mašinsko učenje više nisu samo trendovi, već osnovni alati u Google oglasima. AI automatizuje zadatke poput licitiranja, targetiranja publike i optimizacije oglasa, omogućavajući marketarima da se fokusiraju na strategiju i kreativnost.

Uticaj na Google Ads kampanje:
Alati poput Performance Max kampanja i Smart Bidding-a koriste AI za analizu ogromnih setova podataka u realnom vremenu, pružajući bolje rezultate uz manje manuelnog rada. AI predviđa ponašanje korisnika, identifikuje vredne publike i automatski prilagođava kampanje za maksimalni ROI.
Praktični saveti za marketare:
Koristite Performance Max kampanje kako biste objedinili pretragu, prikazivanje i video oglase pod jedinstvenom AI strategijom.
Implementirajte Smart Bidding za optimizaciju konverzija ili vrednosti konverzija.
Redovno pratite performanse AI-a i prilagodite kreativne unose za veću relevantnost kampanja.
Primer:
Brendovi koji su prešli na Performance Max kampanje zabeležili su do 18% veće stope konverzije uz smanjenje vremena potrebnog za upravljanje kampanjama.
Targetiranje publike u svetu bez kolačića
Sa skorim ukidanjem kolačića trećih strana, targetiranje publike u Google oglasima prolazi kroz veliku promenu. Oglašivači moraju da se oslanjaju na podatke prve strane i alternative usmerene na privatnost kako bi dosegli pravu publiku.
Uticaj na Google Ads kampanje:
Uklanjanje kolačića znači da će tradicionalne strategije remarketinga postati zastarele. Umesto toga, oglašivači moraju ulagati u strategije podataka prve strane i koristiti Google-ove alate usmerene na privatnost, poput Privacy Sandbox-a i kontekstualnog targetiranja.
Praktični saveti za marketare:
Fokusirajte se na prikupljanje podataka prve strane putem email lista, praćenja sajta i CRM alata.
Koristite Customer Match za personalizovane oglase namenjene postojećim korisnicima.
Istražite rešenja poput Privacy Sandbox-a za efikasno targetiranje u svetu bez kolačića.
Primer:
Maloprodajni brendovi koji koriste Customer Match zabeležili su do 25% više stope konverzije u poređenju sa kampanjama koje se oslanjaju na podatke treće strane.
Porast vizuelnih i interaktivnih formata oglasa
Prikazivačko oglašavanje postaje sve više vizuelno i interaktivno, jer Google uvodi formate oglasa koji privlače korisnike više od statičnih slika. Video oglasi, interaktivni baneri i oglasi koji omogućavaju kupovinu menjaju način na koji brendovi povezuju sa publikom.

Uticaj na Google Ads kampanje:
Korisnici sada očekuju imerzivne oglase koji pružaju vrednost i podstiču akciju. Brendovi koji koriste interaktivne formate oglasa mogu se izdvojiti na tržištu i povećati stope angažovanja.
Praktični saveti za marketare:
Uložite u responsivne prikazivačke oglase sa dinamičnim vizualima koji se prilagođavaju kontekstu korisnika.
Koristite oglase koji omogućavaju kupovinu kako biste pojednostavili proces kupovine direktno iz oglasa.
Uključite video oglase kratkog formata za efikasno angažovanje korisnika na mobilnim i društvenim platformama.
Primer:
Oglasi koji omogućavaju kupovinu povećali su konverzije u e-trgovini za 20% kod brendova koji ih koriste strateški.
Poboljšane Performance Max kampanje
Performance Max kampanje predstavljaju jedinstveno automatizovano rešenje za vođenje kampanja kroz celu Google mrežu. Kako ulazimo u 2025. godinu, ove kampanje postaju još naprednije uz dublje integracije i uvide vođene AI-om.
Uticaj na Google Ads kampanje:
Konsolidacijom napora kampanja u jedan alat, Performance Max olakšava oglašavanje uz poboljšanu efikasnost i rezultate. Napredni signali publike i optimizacija kreativnih rešenja povećavaju ROI.
Praktični saveti za marketare:
Redovno dodajte visokokvalitetne kreativne resurse (slike, naslove i video sadržaje) kako bi AI imao više opcija za optimizaciju.
Koristite signale publike za usmeravanje Google AI-ja ka vašim najvrednijim potencijalnim klijentima.
Pratite izveštaje o učinku resursa kako biste identifikovali šta najbolje rezonuje sa publikom.
Primer:
Tehnološki brend smanjio je cenu po akviziciji (CPA) za 30% nakon prelaska na Performance Max i optimizacije kreativnih resursa.
Oglasi usmereni na privatnost i strategije first-party data
Regulative o privatnosti i očekivanja korisnika u vezi sa zaštitom podataka podstiču potrebu za oglašavanjem usmerenim na privatnost. Google unapređuje alate kako bi ispunio standarde privatnosti, a istovremeno omogućio merljive performanse oglasa.
Uticaj na Google Ads kampanje:
Sa strožim regulativama, oglašivači moraju prelaziti na strategije usklađene sa privatnošću. Podaci prve strane i praćenje uz saglasnost postaju ključni za tačno targetiranje i izveštavanje.
Praktični saveti za marketare:
Uložite u alate poput Google Analytics 4 za prikupljanje podataka prve strane uz poštovanje pravila privatnosti.
Koristite enhanced conversions za preciznije praćenje uz saglasnost korisnika.
Edukujte korisnike o transparentnosti podataka kako biste izgradili poverenje i prikupili dragocene opt-inove.
Primer:
Oglašivači koji koriste enhanced conversions izvestili su o poboljšanju tačnosti praćenja konverzija za 10-15%.
Kako ulazimo u 2025. godinu, Google oglasi će biti vođeni napretkom u AI tehnologiji, automatizaciji i strategijama usmerenim na privatnost. Prihvatanjem ovih trendova – poput pametnije AI automatizacije, targetiranja bez kolačića i imerzivnih formata oglasa – marketari mogu optimizovati kampanje za bolje rezultate i osigurati buduću uspešnost oglašavanja.
Da biste uspeli, potrebno je da budete agilni, eksperimentišete sa novim alatima i fokusirate se na stvaranje vrednosno orijentisanih, korisnički prilagođenih oglasa. Praćenje trendova danas pozicionira vaše Google Ads kampanje i Google oglase za veći uspeh sutra.
Za još interesantnih priča posetite našu blog stranu ili zapratite naš Instagram profil.
Made by Nemanja Nedeljković – General Manager @Digitizer