Google oglasi se brzo razvijaju, a praćenje novih trendova je ključno za uspeh u dinamičnom…
Google Display kampanje predstavljaju snažan alat za oglašavanje. Kroz precizno ciljanje i široku mrežu partnerskih sajtova, ove kampanje mogu da dostignu ogromnu publiku i podstaknu interesovanje za proizvode i usluge. Ipak, uspeh Google Display kampanje ne meri se samo brojem prikaza ili klikova. Da biste zaista razumeli koliko je vaša kampanja uspešna, potrebno je da pratite određene ključne metrike.
5 ključnih metrika Google Display kampanje
U ovom blog postu, proći ćemo kroz pet ključnih metrika koje će vam pomoći da precizno merite performanse vaših kampanja i donosite informisane odluke o budućim strategijama.
CTR (Click-Through Rate) – Stopa klikova
CTR je osnovna metrika koja meri koliko je korisnika kliknulo na vaš oglas u odnosu na ukupan broj prikaza. Ovo je ključni indikator jer pokazuje koliko je vaš oglas bio relevantan i privlačan ciljnoj publici. Visok CTR sugeriše da je vaš oglas efektivan u privlačenju pažnje korisnika.

Za Google Display kampanje, prosečan CTR je obično niži nego kod Search kampanja, zbog prirode oglasa koji se prikazuju na partnerskim sajtovima. Međutim, cilj bi trebalo da bude optimizacija CTR-a kroz testiranje različitih kreativnih formata, poruka i ciljne publike.
CPA (Cost Per Acquisition) – Cena po akviziciji
CPA predstavlja cenu koju plaćate za svaku konverziju, bilo da je reč o prodaji, prijavi na newsletter ili drugom definisanom cilju. Ova metrika je direktno povezana sa povratom na ulaganje (ROI) i ključna je za ocenu profitabilnosti kampanje.

Praćenje CPA vam omogućava da shvatite koliko vas košta svaka pojedinačna akcija koju želite da korisnik preduzme. Ako je CPA previsok, to može biti znak da kampanja nije dovoljno efikasna i da je potrebno optimizovati ciljanje, oglase ili ponude.
Conversion Rate (Stopa konverzije)
Stopa konverzije je procenat korisnika koji su preduzeli željenu akciju nakon što su kliknuli na vaš oglas. Ovo je jedna od najvažnijih metrika jer direktno meri efikasnost vaših oglasa u konvertovanju posetilaca u kupce ili korisnike.
Visoka stopa konverzije znači da su vaši oglasi dobro ciljani i da je landing stranica relevantna i ubedljiva. Da biste poboljšali ovu metriku, fokusirajte se na optimizaciju oglasa i korisničkog iskustva na sajtu.
Viewability Rate – Vidljivost oglasa
Vidljivost oglasa je metrika koja meri koliko je vaš oglas bio vidljiv korisnicima na ekranu. Prema standardima industrije, oglas se smatra vidljivim ako je najmanje 50% oglasa prikazano na ekranu najmanje jednu sekundu (za display oglase) ili dve sekunde (za video oglase).

Visoka stopa vidljivosti je ključna za osiguravanje da vaši oglasi imaju priliku da privuku pažnju korisnika. Ako je stopa vidljivosti niska, možda je potrebno da prilagodite strategiju ciljanja ili izaberete sajtove sa boljim performansama.
ROAS (Return on Ad Spend) – Povrat na potrošeno za oglašavanje
ROAS je metrika koja meri prihod generisan u odnosu na potrošnju na oglašavanje. Ova metrika je ključna za razumevanje isplativosti kampanje i njene efikasnosti u generisanju prihoda.
Visok ROAS ukazuje na to da vaša kampanja donosi dobar povrat na uložena sredstva. Praćenje ROAS-a vam omogućava da optimizujete budžet za oglase i fokusirate se na strategije koje donose najbolji povrat.
Praćenje i analiza ovih pet ključnih metrika – CTR, CPA, stopa konverzije, stopa vidljivosti i ROAS – pomoći će vam da precizno merite uspeh vaših Google Display kampanja. Ključ je u stalnoj optimizaciji na osnovu prikupljenih podataka. Ne zaboravite da testirate različite strategije, kreativne elemente i ciljne grupe kako biste maksimalno iskoristili potencijal vaše kampanje. Uspeh u digitalnom marketingu dolazi kroz kombinaciju podataka, strategije i kreativnosti – i ove metrike su prvi korak u tom procesu.
Za još vesti i interesantnih priča posetite našu blog stranu ili zapratite naš Instagram profil.
Made by Nemanja Nedeljković– Senior Account Manager @Digitizer